《改革与战略》

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成都公园城市建设中文化、商贸、旅游、体育融合发展探究

  

 

摘要:成都公园城市建设应精准把握文化、商贸、旅游、体育融合发展的新态势,以文化为灵魂、商贸为依托、旅游为载体、体育为推手,推进文化、商贸、旅游和体育的功能复合、业态聚合、空间整合,全力厚植其融合发展的新优势,将经济社会发展同生态文明建设统筹起来,以深度融合促进经济要素有序流动、资源高效配置、产业提档升级、品质优化提升、消费潜能有效释放,助力成都打造生态优美宜居宜业城市环境,不断满足人民群众对美好生活的向往。
关键词:公园城市,文商旅体,融合发展,产业生态,成都
Abstract: Park in chengdu urban construction should be accurately grasp the cultural, business, tourism and sports fusion of the new situation of development, based on culture as the soul, trade, tourism, as a carrier, sports as the driving force, to promote the function of culture, commerce, tourism and sports complex, the aggregation of the formats, spatial integration, efforts to strengthen the new advantages of the integration of development, the economic and social development with the construction of ecological civilization as a whole, to promote economic factors orderly flow depth fusion, efficient allocation of resources, industrial gear upgrades, quality optimization increased, consumption potential effective release, help chengdu to build a beautiful ecological livable urban environment, We will continue to meet the people's aspirations for a better life.
Key words: park city, cultural and commercial tourism, integrated development, industrial ecology, chengdu
正文:本文摘自《改革与战略》杂志。
公园城市作为成都建设全面体现新发展理念城市的高级形态,是将公园形态与城市空间有机融合,生产、生活、生态空间相宜,自然、经济、社会、人文相融的复合系统,是“人城境业”高度和谐统一的现代化城市,是新时代城乡人居环境建设理念和理想城市建构新模式[1]。文化、商贸、旅游、体育(以下简称“文商旅体”)融合发展作为产业发展的新趋势、产业演进的新模式、产业升级的新动能,在市场需求和技术进步的推动下,在产品、设施、管理、市场等方面实现融合共享。推动文商旅体融合发展既是成都贯彻落实新发展理念的必然要求,更是加快推动城市转型升级、建设美丽宜居公园城市的重要举措。
一、精准把握文商旅体融合发展的新态势
全球产业发展呈现融合化、智能化、低碳化趋势,正在重塑产业结构和产业形态[2]。融合发展是消费需求改变、经济结构调整、社会高质量发展的必然产物,能产生众多的叠加效应和放大效应,有效推动资源要素集聚,实现互利共赢。文商旅体具有天然的耦合性、产业关联性,有着共同的现实需求基础,符合融合发展的大趋势。因此,精准把握文商旅体融合发展的规律,抢抓机遇,不仅能全面促进文商旅体事业和产业发展,而且能促进经济社会的转型升级发展,助推成都美丽宜居公园城市建设。
(一)精准把握文商旅体融合发展的基本动因
产业耦合是指两个或两个以上的系统运动方式之间,通过各种相互作用而彼此影响以至联合起来的现象,是在各子系统间的良性互动下形成的一种相互依赖、相互协调、相互促进的动态关系[3]。从产业发展共性来看,文商旅体都属于服务业、体验经济,它们都具有天然的耦合性和较强的产业关联性,不仅能够在产品研发、时间和空间、设施等物质性资源上实现共享,还可以在创意、管理运作、组织形式、技术等非物质资源上实现互动交融。
第一,高度关联性是文商旅体融合发展的基础条件。虽然文商旅体都有各自的核心行业,但相互之间的行业依存度极高。文化的优势在内涵,商贸的优势在消费,旅游的优势在市场,体育的优势在平台,这种资源的共享能优化生产要素的配置,构建互为一体的产业体系,以及为文商旅体融合发展提供坚实的基础。
第二,系统性思维是融合发展的思想渊源。人们随着认知水平的不断提升,对文商旅体资源的范围和功能认识不断扩大和深化,认为文商旅体资源和形式可相互通用和转换,这为文商旅体融合提供了发展土壤。
第三,消费需求提升是融合发展的内在动力。随着现代社会的快速发展,人们对文商旅体消费的需求由单一向多样、低层次向高层次的方向转变,不仅要有观赏性,还要有文化性、娱乐性、参与性、体验性等多样化及高层次的需求,这为文商旅体融合发展提供了广阔的市场空间。第四,技术进步是融合发展的外在推力。20世纪90年代以来,随着数字化技术、通信和计算机技术的迅速发展,以技术为支撑的诸多行业边界由清晰走向模糊,逐渐成为文商旅体融合发展的重要外在推手,促使它们的融合范围不断扩大,形成多要素、新业态、高效益的文商旅体融合深度发展格局。
(二)精准把握文商旅体融合发展的主要方式
迈克尔·波特在《竞争优势》中首次提出了价值链的概念,将企业内外部活动分为基本活动和辅助性活动,在创造利润的过程中相互关联的各个环节被称为价值链。文商旅体融合发展涉及的行业及门类众多,成都可根据自身的自然条件、区位条件、资源禀赋和区域经济发展情况,从运作模式、运营机制、价值链等方面对文商旅体融合发展进行创新,促进文商旅体价值的共荣共生,最终实现经济效益最大化。
第一,实现技术融合。通过运用大数据、云计算、物联网、传感测控、人工智能等高新技术手段,着力推动文化、体育、旅游与科技创新跨界融合、创新裂变,促进文商旅体新业态、新模式发展。
第二,实现产品融合。通过对与文商旅体相关性较高的“吃、住、行、游、购、娱、养、学、闲”等要素的重组,与制造业、现代农业和商贸业进行产业链延伸,推动文商旅体相关服务和产品相互融汇,形成具有替代性或互补性强的文商旅体服务和产品。第三,实现企业融合。通过对文商旅体原有产业价值链及相关产业价值链上的企业实施战略并购、建立战略联盟等,促进文商旅体产业价值链的重构,形成新的价值链,放大文商旅体融合发展的企业协同效应。第四,实现市场融合。通过消除市场准入障碍,对文商旅体相关市场进行汇合与合并,强化区域间合作,促进要素在国内国际两个市场中的高效配置,提高全要素生产率和潜在增长率,形成文商旅体融合发展的大市场,扩大市场消费空间。
(三)精准把握文商旅体融合发展的影响效应
产业融合发展模式研究实质上就是对产业进行价值链解构、重构和新业态价值链优化整合的过程[4]。融合发展使行业间的边界消失,迫使市场主体面对新技术、新市场和新需求。面对新的挑战,市场主体必须进行有力响应,从而对社会的资源配置、经济增长、城市建设等方面造成深刻的影响。
第一,形成成本节约效应。文商旅体融合发展不仅能提高文化、商贸、旅游和体育共用资源的利用率,还能降低市场主体的交易成本,从而促进资源的高效配置,提升服务和产品的使用效率。
第二,形成消费释放效应。文商旅体融合发展能提供更多高质量、大众化、多样性的服务和产品,能更好地满足人民群众对文商旅体的服务和产品的精细化、分众化、差异性需求,从而进一步扩大消费市场。
第三,形成产业升级效应。融合发展能从已发生的技术创新转变为具有高突破性特征的创新,这有助于文商旅体在某些领域进行突破,产生新服务、新产品、新业态和新的增长点,从而促进文商旅体融合并在突破中不断转型升级发展。第四,形成品质提升效应。文商旅体融合发展会充分满足人的需求,具有优化城市交通、生活服务、信息咨询、公共服务等多种功能,提高城市的宜居性,提升人们的生活品质。
二、着力构建文商旅体融合发展的新格局
推动文商旅体深度融合发展,聚焦高质量发展要求,以供给侧结构性改革为主线,紧紧围绕成都美丽宜居公园城市的建设目标,以满足人民日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点,顺应多样化、个性化、品质化的市场需求,加快培育新业态、创造新模式、建立新机制、构筑新空间,努力释放新需求、创造新供给,加快形成文商旅体融合发展的新格局。
(一)以功能复合为关键,适应建设美丽宜居公园城市要求
公园城市是农耕文明、现代文明、工业文明和城市文明等多种文明相互交融、人和城高度和谐统一的大美境界的综合体现,包含文化气质、生态本底、建筑形态、产业构成、服务功能等多个评价维度。成都历史悠久,有着源于中华文明、发展于巴蜀大地的天府文化,为发展文商旅体提供了丰厚沃土和不竭资源。建设美丽宜居公园城市,应坚持文化引领,强化文商旅体功能复合,不断优化城市品质、提升城市能级,提高市民群众的感受度和满意度。
第一,坚持文化引领。着力提炼天府文化、商贸服务、旅游资源、体育赛事的代表性元素,提升文商旅体产业的精神内核与外在形象,萃取古蜀文化、三国文化、诗歌文化、道文化、水文化、南丝路文化、大熊猫文化、芙蓉文化等成都特色文化精华,将其广泛运用于产业发展中,推出一批充分彰显天府文化内涵、具有国内外影响力的“大戏、大剧、大片、大作、大赛”。
第二,促进设施兼容。统筹文商旅体基层公共服务设施资源,互通基层基础设施,积极推动基层公共文化设施同基层公共体育设施融合利用,推动15分钟公共文化服务圈和城市社区健身圈融合。不断加强规划设计统筹,注重基础设施有效接入城市交通体系,加强与社区、开敞空间、商业配套相互契合,实现文化、体育设施兼有旅游配套功能,旅游、体育设施承载文化展示功能。
第三,倡导优质服务。树立专业化理念,引进国内外大型演艺场馆经营公司、职业联赛俱乐部、知名酒店管理公司等专业运营管理机构,学习推广运营管理模式,培育本地品牌服务团队。坚持服务标准化,对标行业惯例、国际通行标准,完善信息咨询、翻译导视、无障碍服务等功能,提升服务流程规范化、标准化、精细化水平。
(二)以业态聚合为核心,满足新时代消费升级的需求
产业多样化、专业化、集聚化发展是催生和丰富更多文商旅体业态的必然选择,是创新产业生态链的重要环节,是孕育经济新动能的重要契机,也是更好满足人民生产生活需求的有效措施。成都人口众多,拥有西部广阔的市场腹地,运用大融合思维来谋求产业发展,应以文化创意为引领,加大优势资源挖掘、要素整合、产业耦合力度,催生多样化、高品质、高端化的文商旅体融合业态,培育高品质生活消费新场景,不断满足新时代人民的消费新需求。
第一,大力发展时尚型业态。密切关注世界时尚消费新趋势、新热点,将潮流趋势与成都优雅时尚的城市特质相结合,培育体现成都特色的时尚消费品牌。依托现有产业基础,利用好创意机构、购物商圈、园林景区、科研院校、医美机构等载体和资源,大力发展时尚设计、电音娱乐、极限运动、冰雪运动、低空旅游、房车露营、研学科考、美容旅游等引领时代风尚的时尚型业态。
第二,大力发展体验型业态。加强文商旅体产品和服务的文化植入和创意融入,加大天府文化内涵的融入,积极为消费者提供精神体验、情感体验、沉浸式体验等优质文商旅体产品与服务。依托博物馆、实体书店、遗产资源、城市绿道、公园景区、特色街镇、美丽乡村等载体,着力发展博物馆书店旅游、遗产观光、骑游徒步、景区赛事、旅游演艺、休闲度假、民宿旅游、美食品鉴等注重消费者参与和感受的体验型业态。
第三,大力发展智慧型业态。推进大数据、云计算、物联网、人工智能、虚拟现实、增强现实等高新技术在文商旅体各领域的创新应用,精准切入特定的文商旅体消费场景,加强对文商旅体智能产品的研发及推广,大力发展数字文博、电子竞技、智慧健身、智能穿戴、科技体育、科技旅游等具有高科技含量的智慧型业态。
(三)以空间整合为支撑,助推文商旅体产业科学发展
文商旅体融合发展以促进产业重构、适配资源禀赋、增强服务功能为导向,是认真贯彻公园城市理念,加快“三城三都”建设的内在要求。当前,成都已确定了“东进、南拓、西控、北改、中优”的城市空间战略,结合区域的资源禀赋优势、区域发展定位和产业发展布局,大力开拓文商旅体产业和事业集群化、特色化和差异化发展路径,建强主业突出、功能复合、差异发展的特色小镇、特色社区、特色园区等一批文商旅体融合发展示范点。
“东进”区域可依托雄厚产业基础、国际空港和“三湖一山”优质生态资源,充分发挥龙泉山森林公园、天府奥体城等综合性、标志性项目的战略引擎作用,加快建设城市中央绿心,高起点谋划布局文商旅体产业和设施,规划建设一批“新中式”建筑精品,实现人文、城市、产业、景观交融共生发展。“南拓”区域可立足国家自贸试验区、自主创新示范区建设和空港、会展中心等优势,大力引进和培育文商旅体产业功能性总部和国际化区域性营运中心,突出发展文创金融、人工智能、创意设计等国际化现代化融合业态,布局省市级大型公共服务设施,设计好城市文化景观轴,把文商旅体功能植入新兴产业园区、田园综合体、公共服务设施,大力建设高品质城市。“西控”区域可坚持以控促优,划定生态红线,以龙门山为轴,精心萃取、广泛运用天府文化精华资源,依托青城山—都江堰、大熊猫栖息地、西岭雪山等众多世界级遗产和名人故里、川西林盘、当地独特的医学教育资源,发展世界遗产观光、康养度假、自驾露营、山地运动、景观农业等业态,重现“岷江水润、茂林修竹、美田弥望、蜀风雅韵”锦绣画卷,建设世界旅游名城核心区、天府农耕文明精华区、天府文化传承发展示范区。“北改”区域可依托国际铁路港、现代公路物流港和“成德绵”区域协同发展战略优势,强化对历史性、标志性建筑的保护,促进老工业基地转型升级,重点打造一批精品文创旅游项目,规划建设一批综合功能场馆,推动城市形态全面提升和商贸功能升级,打造新都历史文化旅游区、青白江铁路港特色购物和山地运动旅游区等一批适铁适欧、开放型的文商旅体融合发展示范区。“中优”区域可依托深厚历史文化底蕴,以天府文化为特质、塑造人性尺度为理念、优化整体功能为目标、培育新兴业态为载体,保护特色风貌片区和特色风貌街道,优化城市非核心功能,促进城市有机更新。以春熙路商圈、老城文化圈、宽窄巷子旅游圈、文殊坊文创圈和锦江生态圈等为重点,打造“最成都”“最中国”的世界文化名城核心区、高端消费核心区。
三、全力厚植文商旅体融合发展的新优势
跨界融合发展是现代文商旅体产业转型升级的重要趋势和成功模式,有助于促进成都产业链价值链重塑。厚植融合发展新优势,始终要围绕高质量发展、高品质服务,以文商旅体跨界融合重点工程为抓手,推动文商旅体资源集约、产业集聚、功能集成,努力营造出适应文商旅体融合发展的新场景,形成有利于文商旅体融合发展的生态环境和社会氛围,为美丽宜居公园城市的建设提供坚实的产业基础。
(一)实施科技创新战略,全面增强文商旅体融合发展的创新活力
科技创新是推动产业升级的关键途径,是文商旅体融合业态创新、产品创新、模式创新的重要支撑,也是增强企业核心竞争力的重要途径。大力推动文商旅体产业融合发展应从土地、资本等传统要素主导向以技术、数据等创新要素驱动转变,全面增添文商旅体融合发展的新活力、新动力。第一,完善信息基础设施。随着大数据、人工智能、云计算、物联网、移动互联网的迅猛发展,信息基础设施不仅成为一种重大战略性基础设施,而且成为其他各类基础设施的基础性支撑,创造出巨大的经济价值和社会价值。抓好数据资源的深度开发利用,实施大数据应用示范工程,建设城市文商旅体智慧运营综合管理系统,加快推进大数据、云计算、物联网、移动互联网、人工智能等高新技术向文商旅体行业融合渗透,建设一批数字博物馆、智慧旅游、智慧建设设施,实现成都文商旅体资源网络化、管理智能化、服务精准化。第二,融合线上线下服务。在全民共享经济时代下,线上线下融合发展将是未来重要的发展趋势。推动人机交互、虚拟现实、增强现实技术在文商旅体产品中的集成应用,推进在线阅读、在线音乐、在线竞技、在线预订等网络服务与线下资源全面整合,形成O2O一体化的交互式体验新模式,实现文商旅体服务精准化。第三,整合文商旅体大数据资源。当今世界,科技进步日新月异,互联网、云计算、大数据等现代信息技术改变着人们的思维、生产、生活、学习方式,深刻展示了世界发展的前景。整合汇聚各级各类数据,对数据资源进行清洗分析、综合运算,建设城市文商旅体智慧运营综合管理系统,提供气象预报、灾害防控、交通信息、实时监测等全方位服务,提升文商旅体数据资源综合管理的智能化水平。
(二)实施主体培育工程,着力提高企业的创新能力和核心竞争力
企业是实现文商旅体融合发展的市场主体,坚持以市场拉动和政策推动相结合为抓手,积极推进企业实施战略并购、搭建联盟平台、强化联动协作,培育具有核心竞争力的文商旅体融合市场主体,促进文商旅体融合发展的企业产生协同效应,为实现企业资源的最优配置和企业效能的最大化,进一步提升企业创新能力和核心竞争力。
第一,鼓励企业做强做优。把企业发展作为成都经济社会发展的核心力量,坚定发展信心,提升企业竞争力,力争将企业做大做强做优。大力引进国内外品牌企业来成都合作投资,以产业化为导向推进龙头企业、上市企业通过收购、出售、合并、置换等方式,开展跨行业、跨区域、跨所有制并购,充分发挥中介机构在跨行业并购中的“推进器”作用,推动优质资源向优势企业聚集,提高文商旅体跨行业并购的质量和效率。实施“瞪羚”“独角兽”企业培育计划,大力培育一批发展速度快、商业模式新颖的文商旅体融合发展的高成长性企业。
第二,推动企业建立战略联盟。战略联盟是优化资源配置的重要工具,是提高企业规模经济水平和产业集中度的重要举措。全面推动企业在市域、城际、国际等多领域的战略联盟,实现开展相互合作、共担成本风险、互补经营资源、共享经营利益的联合行动,主动在技术研发、定牌创制、特许经营方面开展国际合作,占据全球文商旅体竞争的优势地位。
第三,引导企业强化联动协作。推动企业与知名院校、科研机构积极开展合作,建立要素汇聚、知识转化、利益共享的协同创新机制、产品联合开发机制和多方参与机制,创新企业在资金筹集、创意展示等方面的发展模式。
(三)实施品牌营销策略,全面提升城市知名度和国际影响力
品牌是一种识别标志、精神象征和价值理念,是品质优异的核心体现,其能够代表城市文商旅体融合发展的市场竞争力。品牌营销通过市场营销手段使客户对企业品牌和产品形成认知,是企业不断获得和保持竞争优势的重要途径。因此,必须构建高品位的品牌营销战略理念,实施品牌营销策略,坚持“走出去”“引进来”相结合,加快构建具有国际知名度的城市文商旅体品牌体系,不断创新品牌营销推广路径,彰显城市形象,全面提升成都的显示度、美誉度和国际影响力。
第一,提升城市品牌影响力。坚持以社会主义核心价值观为引领,深入挖掘“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的城市核心文化内涵,打造具有成都特色的城市形象识别系统。大力构建城市文商旅体融合品牌体系,塑造“三城三都”(世界文创名城、世界旅游名城、世界赛事名城,国际美食之都、国际音乐之都、国际会展之都)城市品牌,充分发挥天府大熊猫等品牌优势,打造一批在国内外具有影响力和竞争力的文商旅体品牌,全力打响“成都休闲”“成都创造”“成都服务”“成都消费”等品牌,提高国内外公众对成都城市形象的认同度、美誉度、感受度和满意度。
第二,创新城市营销路径。积极策划一批重大活动、节会和赛事,借势借力举办世界文化名城论坛·天府论坛、中国网络视听大会等活动以开展城市营销。充分利用好互访、国际友城、经贸交流等平台,激发政府、企业、民间团体的积极性,广泛开展“PANDA成都走世界”“成都天府文化周”等文商旅体综合营销系列品牌活动。强化提升成都对外传播平台建设,打造外宣旗舰媒体,推动构建全媒体、立体化宣传营销矩阵,全面做好线上推广与线下体验相结合的精准定向营销。
(四)实施消费升级行动,大力激发经济高质量跨越式发展的新引擎
成都素有“千年商都”的美誉,消费是城市的鲜明特质。成都市统计局发布的《2019年1—8月成都市经济运行总体平稳》显示,2019年1—8月,成都实现社会消费品零售总额4837.2亿元,同比增长9.8%,高于全国1.6个百分点。按经营单位所在地分,城镇消费品零售额4637.8亿元,同比增长9.7%;乡村消费品零售额199.4亿元,同比增长12.2%。按消费形态分,餐饮收入实现726.2亿元,同比增长24.7%;商品零售实现4111.1亿元,同比增长7.5%。居民消费价格总指数为102.1。顺应消费结构升级趋势,紧盯消费新需求、新热点、新模式,扩大文商旅体中高端产品供给,着力建设美丽宜居公园城市,打造互联网时代的“成都服务”和“成都消费”品牌。
第一,创新消费模式。积极引入新的消费理念、消费模式,大力发展菜单式、预约式定制服务、定制消费和资源整合、流程集中的共享服务,满足不同群体的多样化消费需求。依托大数据技术创新文商旅体产品,大力发展个性化旅游、教育、医疗等新兴服务,提供线上线下一体化服务,推动消费服务的精准化、精细化和精品化。
第二,提升消费层次。紧跟时尚流行、运动健康、智能环保等世界消费潮流,瞄准中高端需求,培育和引进更多具有全球影响力的文商旅体融合发展的知名品牌,推动“成都消费”向品牌化、高端化、国际化方向发展,将成都打造成国际时尚之都。鼓励传统商业开展产品、模式和技术创新,擦亮“老字号”金字招牌,打造更多具有老成都、蜀都味、国际范的良品美器。
第三,优化消费环境。运用新技术、新模式、新业态改造传统商圈,植入特色文化、发展新兴业态、提升消费体验,打造新型都市商业中心和一批特色商业街区。加强诚信体系建设,引导企业诚信经营、从业人员诚信服务,着力营造安全放心的消费环境。

期刊简介

主管单位:广西社会科学界联合会
主办单位:广西社会科学界联合会
国际刊号:ISSN 1002-736X
国内刊号:CN 45-1006/C
邮发代号:48-47
(2019版)复合影响因子:1.297
(2019版)综合影响因子:0.607
刊期:月刊
开本:大16开
语种:中文
发行范围:国内外公开发行
投稿邮箱:ggyzl5@163.com
地址:广西南宁市思贤路绿塘里1号